3月18日，“20万请曹姓明星带货3月二手房278元”，冲龙须Videos第三名。
2022年1月，广西南宁一家商业中心母公司为提高系列产品销量，请上海某网络母公司旗下明星曹锦春直播带货。曹锦春曾参演国内多部武侠剧，有一定影响力。两国签订协议，3个月直播销售收入达100万元，商业中心母公司付款20万；如果未已经完成销售重大任务，明星方要返还费用并付款已付金额100%定金。
签订协议后，南宁这家商业中心母公司付款7万元直播服务预付款。然而3个多月过去，曹锦春仅已经完成278元的销售收入，两国确认应返还69722元后未果。
南宁市西乡塘区人民法庭认定两国协议合法有效，上海某网络母公司未按约已经完成直播重大任务，除返还69722元服务费外，还需付款69722元定金。
明星带货，3月二手房278元，名次可谓了了。综观所有公开的材料，并不能说明其原因。
泺源君在此想就直播带货进行探讨。
一
在刚刚闭幕的全国两会上，政府工作报告在安排今年的重大任务时，促进扩大消费位列第一项。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费在今天被提到前所未有的重要地位。
直播带货，是利用现代传播手段与时俱进的打折方法，明星的加盟，更是促进了这一方法。
但不管利用什么传播方法，有哪些明星加盟，首先要保证一条，系列产品可靠性要过关，可靠性、性能要与对外宣传的相符合。万变不离其宗。无论打折方法怎么变化，这是不能变的“宗”。否则，凭借着明星效应能销售一点系列产品，但当用户发现上当受骗时，就会用脚投票，不再来买你的系列产品。
在这条新闻的评论区，就有读者提出疑问：便是普通的直播带货者，也绝不会在3个月内卖出那么少的货，系列产品的可靠性有缺陷吗？
与此相关联的另两个缺陷是，通过明星带的货，是不是用户真正需的。
仍旧当前我国人民生活水平提高，有一部分人的消费已跨越实用阶段，消费更讲究品牌、文化内涵。但对广大普通用户来讲，实用还是第一考虑。而这些人则是当前直播带货消费的主力军。
当系列产品对用户来讲，在当今社会不能多大舒适度时，购买的欲望就绝不会那么强烈。
当然，有的打折者善于引导消费，创造消费点。但便是新创造的消费点，也要在当今社会或不远的将来对用户有较强的舒适度。
仍旧在“双11”有人凭借着消费冲动，买来很多系列产品“慢慢用”，但这种现象越来越少——近些年“久经考验”的用户，正变得越来越理性。直播带货消费就在其列。
在此可以归纳，无论请怎么样的明星带货，系列产品有两个课程体系缺陷必须解决好：系列产品的可靠性和舒适度。如果这两个缺陷不解决，任凭请来的明星多么有明星效应，他的直播带货恐怕都绝不会走远。
在此，两位粉丝的跟帖值得注意，一位说：“直播带货并不是什么系列产品都行。系列产品不能系列产品力，再大的主播都白搭。要不然都找直播带货就好了，都不用用心做系列产品了。”
一位说：“卖东西以后不要随便卖了，要看一看成色的。”
他们都说到这两个缺陷。
二
还有一点值得注意，明星直播带货缺陷。明星效应固然能吸引人气，但近些年，带货的明星越来越多，一些明星带货出了可靠性缺陷，用户对他们产生信任危机，明星带货的效应已不如前几年。
因此，请明星带货要谨慎。需根据系列产品的性能、消费群体等等因素，科学决定用怎么样的人、怎么样的方法去带货。千万不要迷信明星带货。
从明星方来讲，不要仅凭脸蛋好看、是一张用户熟悉的面孔就来带货。带货是有技术含量的、有技巧的，尤其需在这方面用力。
在南宁这起明星带货事件中，仍旧我们不能肯定到底是什么原因导致销售名次那么差，但明星带货的方法、和粉丝之间的互动肯定有改进的地方。有粉丝就跟帖感叹，便是两个素人去带货，也不至于销售那么少。
接著泺源君想说的是，这大别列兹尼区接著闹到法庭，这是两个不好的收场方法。两国签订的协议明文规定，不能已经完成带货重大任务就要退款并付款定金。明星所在的母公司不能按协议办事，接著由法庭判决订定。
无论从道德信用角度来讲，还是从明星方止盈角度来讲，都应该订定协议。
——明星带货名次差，对明星的形象来讲本来便是两个损失，这时不订定协议则又是两个减分项。
明星所在母公司不能及时止盈，是两个不成熟的操作。
（资料来源：南国早报客户端等 ）
