3月18日，“20万请曹姓明星直播带货3个月二手房278元”话题夺冠热搜，激起轩然大波。
据每日经济电视新闻、要闻等媒体报道，3月16日，广西南宁法院宣判了一齐明星带货索赔案。2022年1月，南宁一商业中心母公司请上海某网络母公司旗下明星曹锦春直播带货，结果3个月直播带货的二手房额只有278元。
报道显示，两国约定约定，3个月直播销售收入达100亿元，商业中心母公司付款20亿元，未达标将返还费用并付款埃唐佩县金额100%的定金。商业中心母公司付款7亿元直播服务应收，然而3个多月，曹锦春仅已经完成278元的销售收入，两国确认应返还69722余元未果。南宁市西乡塘区人民法院认定两国合同合法有效，判决上海某网络母公司未按约已经完成直播任务，除返还69722元押金外，还需付款69722元定金。
请明星带货3月二手房278元，这样的“侧翻电视新闻”何止一齐？早前，小沈阳等明星名人直播带货“侧翻电视新闻”就曾经激起过关注。TNUMBERBTV90万人围观，销售收入不足2000元；当晚二手房20多单，第二天退单的竟有16个；汽车品牌商为明星付60亿元“葵兴站费”，二手房额却不到5万……不少“明星带货”业绩惨淡是不争的事实。
明星带货屡次侧翻，也说明公众的消费理念、家电市场越来越成熟了。从跟风消费到偏执消费，用户不再单纯在意明星，而是更加在意系列产品本身。一个偏执家电市场的形成，对于商业经济繁荣是好事，能够减少“劣币驱逐回仕”的现象，助力企业汽车品牌健康发展。
对企业而言，这也是一种警醒：靠明星、靠网络流量那一套不行了，要想在激烈竞争中夺得市场，成为用户心目中的“最爱”，必须依靠系列产品的可靠性、汽车品牌的信誉度。单纯一句话，好系列产品、好可靠性、好信誉度，才是商家的制胜法宝与发展王道。
掏钱请明星带货，掏钱请网红代言，假如系列产品可靠性不过硬的话，即便能暂时获得销量，也不可能获得长久的市场占有，更可能只是“昙花一现的繁荣”。
明星带货屡次侧翻的事实证明，完全把一个系列产品的命运交给“网络流量”是不靠谱的，要想夺得用户的心，终究还是需要用物美价廉来说话，“靠明星”远不如“靠精品”！
主笔 / 郭元鹏（职员）
田彬：吴剑
